Marketing Digital para Sindicatos e Associações
Mais filiados, uma base informada e mobilizada para assembleias e campanhas, e uma comunicação que mostra, todos os dias, o valor de fazer parte da entidade.
Sindicatos e associações de classe enfrentam um desafio de comunicação próprio: mostrar valor para uma base que muitas vezes só lembra da entidade na data-base ou quando precisa de ajuda. Com o fim da contribuição obrigatória, a sustentabilidade passou a depender de filiados que escolhem contribuir, e eles só fazem isso quando enxergam o que a entidade entrega.
O digital é hoje o principal canal para alcançar a base. Trabalhadores e associados estão no WhatsApp, no Instagram e no Facebook. Comunicar conquistas, benefícios, convênios, serviços jurídicos e o andamento das negociações nesses canais, de forma clara e frequente, é o que transforma a entidade em algo presente na vida do representado.
A comunicação sindical também tem regras próprias nas plataformas. Conteúdos sobre temas sociais, trabalhistas e políticos são tratados de forma especial pela Meta e pelo Google, com exigências de autorização e identificação. E filiação sindical é um dado sensível pela LGPD.
O que trava o crescimento dos sindicatos e associações
Queda no número de filiados
Sem a contribuição obrigatória, a entidade precisa convencer cada trabalhador do valor da filiação, e muitos nem conhecem os benefícios oferecidos.
Base que não acompanha a entidade
A comunicação chega a poucos, quase sempre os mesmos. A maioria da categoria só descobre o que a entidade faz quando algo dá errado.
Baixa participação em assembleias
Assembleias e mobilizações esvaziadas enfraquecem a negociação. Convocar bem e com antecedência faz diferença.
Regras de anúncios sobre temas sociais
Plataformas exigem autorização para anúncios sobre temas sociais e trabalhistas, e a filiação sindical é um dado sensível pela LGPD.
Como cada serviço trabalha para o seu sindicato
Nem todo canal faz sentido para todo negócio. Veja onde cada serviço entra na estratégia de sindicatos.
Google Ads para sindicatos
Campanhas para quem procura direitos e informações da categoria, como "piso salarial de [categoria] [ano]", "convenção coletiva [categoria]" e "como me filiar ao sindicato", levando para páginas que explicam benefícios e o processo de filiação.
Ver Google Ads →Meta Ads para sindicatos
Campanhas segmentadas por região e por perfil profissional para divulgar benefícios, convênios, conquistas e o processo de filiação, e para convocar assembleias e eventos. Os anúncios seguem o processo de autorização da Meta para temas sociais quando necessário.
Ver Meta Ads →SEO para sindicatos
Site com informações sempre atualizadas sobre convenções coletivas, pisos, direitos e benefícios atrai trabalhadores da categoria que pesquisam no Google. Perfil da Empresa no Google para a sede e para as subsedes, com horários e serviços.
Ver SEO →Criação de Sites para sindicatos
Site com notícias, convenções e acordos para consulta, benefícios e convênios, formulário de filiação online, área do associado e canais de atendimento jurídico. Simples de navegar no celular, que é como a base acessa.
Ver Criação de Sites →Social Media para sindicatos
Comunicação constante com a base: andamento das negociações, conquistas, explicação de direitos, convocações e histórias de trabalhadores atendidos (com autorização). Linguagem clara e próxima, sem jargão.
Ver Social Media →Tráfego Pago para sindicatos
Gestão integrada de anúncios, site e listas de transmissão, medindo novas filiações, presença em assembleias e alcance das convocações. A verba vai para as mensagens e regiões que mais mobilizam.
Ver Tráfego Pago →E-commerce para sindicatos
Filiação online com pagamento recorrente da mensalidade, inscrição em cursos, eventos e colônias de férias e acesso a convênios pela área do associado.
Ver E-commerce →Regras que afetam a comunicação sindical
O que levamos em conta antes de publicar qualquer anúncio
- Anúncios sobre temas sociais e políticos. A Meta exige autorização do anunciante e a identificação "Pago por" em anúncios sobre temas sociais, eleições ou política, o que pode incluir pautas trabalhistas. O Google também tem regras específicas para anúncios políticos.
- Período eleitoral. A Lei 9.504/1997 proíbe que entidades sindicais façam doações a campanhas eleitorais, e a comunicação da entidade em ano eleitoral deve evitar qualquer caracterização de propaganda partidária.
- Filiação sindical é dado sensível. A LGPD (art. 5º, II) classifica a filiação a sindicato como dado pessoal sensível. Listas de filiados não podem ser usadas para segmentar anúncios e exigem cuidado redobrado no armazenamento.
- Imagem dos trabalhadores. Fotos e vídeos de assembleias, mobilizações e depoimentos devem ter autorização, principalmente quando podem expor o trabalhador perante o empregador.
- Informações corretas sobre direitos. Pisos, reajustes e cláusulas divulgados devem corresponder exatamente ao que foi negociado e registrado, para não gerar falsas expectativas na base.
Os números que acompanhamos num sindicato
- Novas filiaçõesQuantos trabalhadores se filiaram a partir dos canais digitais.
- Taxa de desfiliaçãoQuantos filiados cancelam por mês, e em que momento.
- Alcance na categoriaQuantas pessoas da base são impactadas pelas comunicações.
- Participação em assembleiasPresença em assembleias e eventos após as convocações digitais.
- Uso dos benefíciosAcessos a convênios, atendimento jurídico e serviços, que mostram o valor percebido.
- Inscritos nas listasTamanho e engajamento das listas de transmissão e de e-mail.
Perguntas frequentes de sindicatos
Atendemos sindicatos em todo o Brasil de forma remota. Em Porto Alegre e na Região Metropolitana (Canoas, Gravataí, São Leopoldo, Sapucaia do Sul, Cachoeirinha e demais cidades), também fazemos reuniões presenciais.
Marketing digital para outros segmentos
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Faça um diagnóstico gratuito: analisamos sua comunicação, seu site e suas redes e mostramos como mostrar o valor da entidade para toda a categoria.